政策拉动文体产业大升级
政策拉动文体产业大升级
文化体育产业发展越来越被认为是扩内需、调结构的重要着力点。在金融政策支持下，文体“软实力”必将彰显出更大、更强的“硬功夫”，为市场带来新的投资机会。 文化产业金融支持政策将出台 在今年的政府工作报告中，文化产业的发展再一次被重点提及，其发展状况与前景也备受市场关注。 记者从文化部获得的最新消息显示，由中宣部牵头，文化部联合财政部、中国人民银行、国家广电总局、国家新闻出版总署、中国银监会、中国证监会、中国保监会九部委共同制定的《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》(以下简称“指导意见”)将于今年3月出台。 金融支持修补文化产业“短板” 2009年9月出台的《文化产业振兴规划》将文化产业的振兴提升至国家战略的高度。据了解，即将出台的“指导意见”是《文化产业振兴规划》的配套文件，也是文化与金融结合的第一个政策文件。 该“指导意见”提出，要创新信贷产品，完善授信模式，扩大直接融资规模，培育文化产业保险市场，营造包括贷款贴息、保费补贴、投资基金、风险补偿基金、文化产权评估交易等配套机制，在多方面取得突破。 文化部表示，在该“指导意见”出台后，文化部等相关部门将出台一系列的落实政策，包括研究制定专门针对中小文化企业的优惠政策，利用好中央财政的扶持文化产业发展专项资金，对已获银行贷款的项目申请贴息和担保补贴，关注重点文化企业的上市融资需求，做好培育和储备工作等。 此前，文化产业投融资难题的解决已经开始破题。去年，文化部与中国银行签订了《支持文化产业发展战略合作协议》，与中国进出口银行签订了《关于扶持培育文化出口重点企业、重点项目的合作协议》。在此基础上，经过征集和评审，文化部门分别向中国银行和中国进出口银行推荐文化产业贷款项目3批共57个，贷款额98亿元。 而在近日，文化部还与中国工商银行签署了“支持文化产业发展战略合作协议”。按照协议，工商银行将向文化产业优质企业的发展提供全面的金融创新产品和服务，重点支持符合《文化部文化产业投资指导目录》鼓励类行业的优质企业，通过提供并购贷款等产品服务，推动文化企业重组并购和文化体制改革。 文化产业价值和能量难以估量 政策支持为文化产业发展提供了动力。去年以来，面对国际金融危机的重创，我国文化产业逆势而上，发展步伐不断加快，成为推动经济社会发展的特殊力量。 有学者指出，由电影借“口红效应”推广开去，其他文化产业也可以从“口红效应”中获益，找到一次逆境上扬的机会。 根据即将出版的《文化蓝皮书：2010年中国文化产业发展报告》总报告课题组分析，我国2009年文化产业实现值约为8800亿元人民币。据统计，2009年，北京、上海、广东、云南、湖南、深圳等省市文化产业增加值占G D P比重已超过5%，成为当地经济支柱产业。文化产业高附加值的特性吸引了投资者的目光，大量资本和人力资源涌进文化领域。文化创业投资、文化资源开发持续升温。 中国社会科学院文化研究中心副主任张晓明介绍，今年的《文化蓝皮书》集中在文化产业前景预测方面： 第一，文化产业作为服务于最终消费的产业，今后会由于内需启动，国家刺激经济的一系列措施出台，迎来一个好的消费环境。第二，由于打造民族品牌、提升设计等一系列重大战略的出台，文化产业将在传统产业升级、新兴工业化发展方向中有更大机遇。第三， 相关专家指出，作为上层建筑的文化的能量和价值是难以估量的，把其称为继股市、房市之后的第三增长极并不为过。发达国家文化产业增加值接近或超过G D P总量的20%，而中国只有百分之几，这将意味着发展空间巨大。 黑马崛起或许令你“看不懂” 按照文化产业振兴规划的要求，2010年全国将全面完成经营性出版单位转制任务，实现转制一批、上市一批、重组一批，文化产业将打破地区条块分割的局面，实施大刀阔斧式的重整与上市，组建三大集团公司，力争在三五年内，造就六七家企业资产、销售双超百亿元大型出版传媒企业，还要动用国家资源，通过上市融资、资本重构和给予重点项目支持、出版资源倾斜等措施重点培育。 在2010年的年度策略报告中，上海杰出投资顾问有限公司董事长、分析师毛羽用《文化板块———可能看不懂的黑马》这样一个标题来形容2010年文化体制改革对市场可能带来的影响。他说“文化产业是我们大的产业板块中最后一块有巨大空间的垄断性资源，在做大做强的方针下，这块资产对资本市场既新鲜，又有足够的分量和题材，何愁没有黑马呢？” 国泰君安证券分析师认为，2010年文化传媒行业的投资热点之一在于行业证券化程度加深带来更多新投资标的，行业重组并购更趋活跃。去年新上市的奥飞动漫和华谊兄弟表现值得关注，同时部分盈利模式持续优化的公司在相对宽松的行业氛围下，有望在跨媒体、跨区域发展方向上取得进展，从而推动其盈利模式持续优化。 在投资策略方面，国都证券分析师的观点是，受益于产业政策的护航及宏观经济的回暖，文化传媒行业的内生性增长及外延式扩张将为行业提供较为安全的估值边际。建议重点关注具备内生性增长及外延式扩张且具备估值优势的公司，推荐：歌华有线、天威视讯、时代出版、北巴传媒、博瑞传播。 不过，文化产业投资具有高风险、高回报、高增长的特点。清华大学中国文化创意产业研究中心专家顾问及特约研究员徐中孟提醒投资者，由于文化产业在中国是一个新兴的产业，所以目前对此产业有所研究的学者及专家相当缺乏，既懂文化创意产业又懂金融投资的人才在国内可说是少之又少。这增加了一般投资人投资文化创意产业概念股的困难及风险，这是投资人需要特别注意的地方。 体育产业两万亿市场亟待开发 “意见”指出，拓宽体育产业发展资金来源渠道，政府可以通过安排补助资金等方式促进体育产业发展。支持有条件的体育企业进入资本市场融资，通过发行债券、股票，以及项目融资、资产重组、股权置换等方式筹措发展资金。积极鼓励民间和境外资本投资体育产业，兴建体育设施。鼓励金融机构适应体育产业发展需要，开发新产品，开拓新业务。 培育一批体育骨干企业和企业集团 根据新发布的“意见”，加快发展体育产业的主要目标是：到2020年，培育一批具有国际竞争力的体育骨干企业和企业集团，形成一批有中国特色和国际影响力的体育产品品牌；建立以体育服务业为重点，门类齐全、结构合理的体育产业体系和规范有序、繁荣发展的体育市场；形成多种所有制并存，各种经济成分竞相参与、共同兴办体育产业的格局。 加快发展体育产业包括六大重点任务：大力发展体育健身市场。在不断加大投入，加强城乡居民基本体育服务的基础上，积极培育体育健身市场，培养群众体育健身意识，引导大众体育消费；努力开发体育竞赛和体育表演市场。积极引导规范各类体育竞赛和体育表演的市场化运作。积极培育体育中介市场。鼓励发展体育中介组织，大力开展体育技术、信息咨询、体育保险等中介服务；做大做强体育用品业。进一步提升我国在世界体育用品业中的地位；大力促进体育服务贸易。以体育劳务、赛事组织、场馆建设、信息咨询、技术培训等为重点，逐步扩大体育服务规模；积极开拓海外市场，提升我国体育服务行业在国际上的竞争力；协调推进体育产业与相关产业互动发展。发挥体育产业的综合效应和拉动作用，推动体育产业与文化、旅游、电子信息等相关产业的复合经营，促进体育旅游、体育出版、体育媒介、体育广告、体育会展、体育影视等相关业态的发展。 体育及相关产业规模将达2万亿元 有关数据显示，美国体育产业对于美国经济的贡献占到11%，我国体育产业的贡献则只有0.7%，但是这也从一个侧面显示，我国体育产业发展空间巨大。 相关统计数据显示，我国已成为全球最大的体育用品制造基地。2009年1月至11月，我国体育用品制造行业规模以上企业实现主营业务收入646亿元，比上年同期增长了6.29%；实现利润总额19.75亿元，比上年同期增长了56.90%。 中国体育产业发展研究中心主任何文义此前对媒体表示，我国体育及其相关产业规模在未来将达2万亿元。何文义指出，很多外国企业都十分看好我国的体育产业，这块的价值也远远被低估。根据国家统计局公布的数据，去年体育、娱乐用品销售同比增长9.1%，其中去年12月同比增长14.8%。 何文义还表示，此次振兴规划主要是针对体育竞赛表演等体育主体产业，同时，发改委、财政部等部委对体育产业发展给予较大的资金支持。 从少数上市公司中筛选投资机会 目前在国内A股市场上，从事体育产业的公司相对较少，只有中体产业、信隆实业和探路者三家公司。 这三家公司中，中体产业作为国家体育总局控股的惟一资本平台，是目前沪深两市惟一一只纯粹的体育股，而信隆实业和探路者则为主营体育用品的上市公司。 数据显示，探路者作为体育服装用品类企业2009年登陆创业板，去全年实现净利润约4289万元，同比增长68.13%。其余两家公司主营业务在体育产业中则呈现出“边缘化”的态势。 相比之下，体育设备用品制造这一领域市场化程度较高。如果算上李宁、安踏、匹克、特步、361度等一批在香港上市的企业，我国体育服装用品上市企业已初步形成规模。分析人士表示，随着体育产业的发展，这一领域有望率先出现更多的上市公司 另外，西藏旅游、青岛双星、北巴传媒等涉足体育产业的上市公司，其体育业务占主营业务的比重极低。 刘国宏表示，体育产业是一个遍地黄金的行业，但是没有形成市场化、产业化的机制。即使是国家体育总局旗下唯一的资本平台，中体产业现在也不得不去傍着地产业务，本身这么好的平台和资源都没有发展起来，其他企业更难说了。 |
